Come cambia il modello commerciale tra i club di Serie B

La maglia di una squadra rappresenta il suo principale segno distintivo. Gli elementi che vi compaiono, come il logo dello sponsor tecnico, il nome del main sponsor e i marchi sulle maniche e sui pantaloncini, narrano la filosofia commerciale della società in poche decine di centimetri quadri. Analizzando gli sponsor della Serie B di stagione in stagione, emerge un quadro diviso: da un lato ci sono i club capaci di attrarre marchi nazionali e internazionali; dall'altro, quelli che basano il proprio modello sulle imprese locali. Il confronto tra questi approcci è un aspetto particolarmente interessante e spesso trascurato del campionato cadetto italiano. La scelta del produttore del kit è cruciale per definire la posizione commerciale di un club. In Serie A, il panorama è dominato da giganti globali: Adidas veste quattro squadre, Puma tre e Nike due, mentre marchi italiani come Macron e Joma si difendono bene. In Serie B, il quadro è molto più frammentato, il che riflette la diversa capacità dei club di attrarre partner di alto livello. Palermo rappresenta un caso emblematico del tentativo di allinearsi agli standard della Serie A: anche in Serie B, i rosanero sono sponsorizzati da Puma; nel campionato 2026/27 hanno lanciato il kit "Zagara", ispirato agli agrumi siciliani, con il motto "Sicilia, in tutti i sensi", andando oltre la semplice fornitura tecnica. Puma ha ideato la maglia del Palermo come un racconto del territorio, con riferimenti alla pittura e alla cultura isolana. Questo dimostra come un grande marchio internazionale scelga un club di Serie B non solo per la visibilità immediata, ma anche per il potenziale narrativo che il club offre. Cesena ha optato per Macron con un accordo pluriennale. Il brand bolognese, che veste anche Bologna e Udinese in Serie A, ha creato una maglia away 2026/27 nero e oro per Cesena, riprendendo il motivo del Cavalluccio e integrando lo sponsor principale con dettagli dorati metallici. Anche in questo caso, non si tratta solo di una fornitura tecnica, ma di un progetto visivo che unisce brand e identità.